电商直播和电视购物，两者的本质都是视频+卖货，利用情感进行营销。但是载体、场景、价格等种种因素的不同，反而让电商直播更受人们的欢迎。

还有一个原因就是“电视购物”的名称不太好，在电视购物在国内兴起了几年后，它逐渐成了“骗子”的代名词，经历过电视购物时代的人对其充满了消极、厌恶、不信任。

那么，电商直播对比电视购物的优点在哪呢？

1、传播载体不同

电视购物是在电视上，需要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播，PC互联网或者移动互联网，有网的地方就能看，人人可参与，媒体去中心化。

2、场景角色不同

电视购物一般都是阻碍，毕竟人们打开电视，可不是奔着购物去的。不是人们场景下的目标，那么它的出现就会形成干扰成为阻碍。而直播带货所处的环境是电商，所在的场景是用户有明确的购物目标。

3、“假货概率”

电视购物是厂商和电视台的合作，电商直播是厂商和带货主播的合作，主播和平台之间基本没门槛。

厂商花大价钱购买电视台的播放时间，为了回本厂商会把这个时间用到极致，厂商没有义务去维护电视台的信誉，目标就是在有限的时间内卖出更多的货，所以出现欺骗式营销产品质量比较次的情况就不奇怪了。

而电商直播恰恰相反，主播更注重自身信誉甚至唯有信誉走天下，为什么？直播带货所处的时代，是媒体去中心化的时代，用户的需求可以同时被电视，移动互联网，PC互联网甚至车载互联网等多种渠道满足，用户娱乐更多的选择范围？那么在电商里好的信誉更增加差异化竞争优势，所以出现假货的概率更低。

4、电商直播价格优势更强

电商直播利用电商直播系统，实现了观众与主播的实时交互，主播能即刻感知用户的细微变化从而做出调整，而电视购物不具备这点，只能按照之前准备好的台本按部就班地往下走。互动性更强，购买转化率就会更高。

以上，就是电商直播相比于电视购物的优点，而实现直播带货的前提，就是要有一台稳定的电商直播系统，如果您对电商直播系统开发感兴趣，欢迎咨询官方客服。

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