根据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年电商直播规模将超过4.9万亿元，直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升。

电商直播在社会消费品和网购市场也有较快的渗透，2020年电商直播在社会消费品零售总额的渗透率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。

而电商直播系统中的需求端，也可以说是用户端，对电商直播起到了重要的促进作用。

一方面，“图文+短视频+直播”三位一体的组合营销有着越来越重要的价值。就拿行业中最成熟的例子来说，淘宝、快手与抖音三大平台在内容形式与流量玩法的发展上不断互补。对于淘宝来说，内容生态成为重要板块，首页下移、猜你喜欢上移、二跳变为无尽浏览，同时用户对宝贝详情页的浏览减少，增加直播与短视频的呈现。而快手与抖音等短视频平台则是增加直播与图文电商的比重，不断缩短直播与商城的触达路径，增加搜索功能与评论功能，提供沉浸式体验的同时为用户提供更便捷亲民的购物转化路径。

这类变革说明“图文+短视频+直播”的沉浸式浏览已经成为必备的线上导购场景。信息获取与购买决策转移到更个性化与内容化的短视频与直播上。

另一方面，消费者追求极致性价比，推动带货品质效应升级。从用户端看，无论是高线城市用户还是下沉市场用户，货与价是直播购物的主要驱动因素。网购用户中存在大量价格敏感型消费群体，减少溢价、物美价廉是其普遍诉求，由此为电商直播带来增量市场，电商直播的策略正从低价倾销转移到对高性价比产品的渗透，因此未来单纯以清库存为目的的进行直播带货的做法将失去竞争优势。未来培养用户的直播消费习惯，以及挖掘需求是关键。

以上就是本年度电商直播发展情况的一角，希望能为您入局市场提供参考，如果您对电商直播系统开发有需求，欢迎咨询官方客服。

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